SPIN DOCTORS : la chronique radio de Luc Hermann sur France Inter.

Luc Hermann intervient régulièrement sur France inter dans l'emission "Service Public" d'Isabelle Giordano pour décrypter les coups de com des Spin Doctors

Publicitaires de génie, hommes et femmes d'influence qui fuient les caméras autant qu’ils tentent de les manipuler, ils nous « vendent » des présidents, des partis politiques, des multinationales et même des guerres. Ces communicants façonnent les messages et les apparitions des politiques ou de grandes entreprises. Les Anglo-saxons les appellent spin doctors.

Cette chronique a pour ambition de démontrer comment de brillants conseillers en communication, inconnus du grand public, tentent d’influencer les médias, pour qu’ils reprennent « leur message du jour », pour ainsi tenter d’influencer l’opinion. Un décryptage des réussites, mais aussi des échecs des Spin Doctors.

La métaphore vient du verbe anglais to spin, donner de l'effet à votre communication, pour que les journalistes répètent votre message sans même s'en rendre compte. Il s’agit de la forme la plus subtile de la propagande moderne. Maîtres de la manipulation, ils ne mentent pas, ou plutôt ils mentent par omission. Leur défi est d’orienter tous les médias, quotidiens, radios et télévisions, le même jour, sur les mêmes informations, celles qui arrangent le gouvernement ou les entreprises qu’ils défendent.

Les spin doctors sont désormais incontournables. Ils ne gagnent pas à tous les coups, mais ils doivent rendre coup pour coup. Les communicants anglo-saxons l’ont même théorisé. C’est ce qu’ils appellent la « rebuffle unit », la cellule de contre attaque. Une équipe de communicants mobilisée en permanence, chargée de rédiger dans l’urgence des communiqués.

Luc Hermann, lorsque qu’il était rédacteur en chef au magazine d’investigation 90 MINUTES de Canal+, a été l’un des premiers journalistes en France à longuement enquêter sur les Spin Doctors. Pour 90 MINUTES sur Canal+, comme par la suite pour les magazines Envoyé Spécial et Complément d’Enquête sur France 2, Luc Hermann a réalisé cinq enquêtes documentaires pour décrypter les techniques de ces maîtres de l’influence :

• pendant les guerres du Kosovo en 1999 et en Irak en 2003
• pendant la campagne présidentielle de 2007 (analyse comparée de la communication de Nicolas Sarkozy et celle de Ségolène Royal)
• enquêtes également dans le monde de l’entreprise, sur les grands laboratoires pharmaceutiques et sur la communication des firmes agroalimentaire ou la grande distribution.

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Le blog de Paul Moreira est édité sur le site du Nouvel Observateur.